나노·마이크로·매크로 인플루언서, 어떻게 나눠 보낼까: 규모별 차이와 같은 예산 나누는 법

팔로워 5천 명 10명과 50만 명 1명, 어느 쪽이 나을까?

캠페인 목표에 따라 다릅니다. 어떤 제품 메시지가 통하는지 보고 사용 후기를 여러 개 받고 싶다면 작은 크리에이터 여러 명이 맞습니다. 출시처럼 짧은 기간에 넓게 알리고 싶다면 큰 크리에이터 한 명이 맞습니다. 어느 쪽이든 팔로워 수보다 적합도와 오디언스 국가를 먼저 봅니다.

여러 업체의 구간을 참고해 이 글에서 정한 예시입니다. 정해진 기준은 없고 업체마다 다릅니다.

규모 구분은 정해진 기준이 아닙니다

나노, 마이크로, 미드, 매크로, 메가는 업계에서 흔히 쓰는 말이고 공식 기준은 없습니다. 구간은 업체와 보고서마다 다릅니다. 이 글에서는 여러 업체의 구간을 참고해 아래 구간을 예시로 정했습니다.

• 나노: 팔로워 1천~1만 명 미만

• 마이크로: 1만~10만 명 미만

• 미드: 10만~50만 명 미만

• 매크로: 50만~100만 명 미만

• 메가: 100만 명 이상

이름보다 같은 팀 안에서 같은 구간을 쓰는 것이 쓸모 있습니다. 후보를 비교하거나 지난 캠페인과 견줄 때 기준이 흔들리지 않습니다.

규모에 따라 달라지는 다섯 가지

1. 단가

팔로워가 많을수록 게시물 하나의 단가가 대체로 높습니다. 작은 크리에이터와는 제품만 보내는 선물 협업도 해 볼 수 있습니다. 단가가 정해지는 방식은 미국 인플루언서 단가에 정리했습니다.

2. 게시물 수

같은 예산이면 작은 크리에이터 여러 명에게서 게시물을 여러 개 받습니다. 사람마다 다른 장면이나 메시지를 맡기면 어떤 것이 반응을 얻는지 비교할 수 있습니다.

3. 반응의 깊이와 댓글

팔로워와 거리가 가까운 계정은 댓글에 질문과 대화가 오가는 경우가 있습니다. 다만 규모만으로 정해지지 않으니 후보마다 최근 게시물의 댓글을 직접 읽어 봅니다.

4. 도달 폭

큰 크리에이터는 게시물 하나로 많은 사람에게 닿을 수 있습니다. 출시나 시즌처럼 짧은 기간에 넓게 알려야 할 때 맞습니다. 팔로워가 많아도 오디언스가 다른 나라에 몰려 있으면 판매하는 나라에서 보는 사람은 적을 수 있습니다.

5. 관리 부담

열 명이면 DM, 조건 합의, 배송, 게시 확인을 열 번 합니다. 한 명이면 한 번이지만 그 한 명이 늦거나 맞지 않을 때 대신할 사람이 없습니다.

같은 예산을 두 가지로 나눠 보면

무엇을 얻고 무엇을 감수할지 함께 봅니다.

같은 예산으로 몇 명을 부를 수 있는지는 단가에 따라 크게 다릅니다. 작은 크리에이터 여러 명은 비교와 사용 후기의 수를 얻고 관리 시간을 감수합니다. 큰 크리에이터 한 명은 한 번의 넓은 도달을 얻고 결과가 한 사람에게 달린 위험을 감수합니다.

섞어서 보내는 방법

한쪽만 고르지 않아도 됩니다.

1. 작은 크리에이터 여러 명에게 서로 다른 장면이나 메시지를 맡깁니다.

2. 댓글, 저장, 코드 매출로 어떤 메시지가 통했는지 봅니다.

3. 반응이 좋았던 메시지로 큰 크리에이터 한두 명에게 제안합니다.

4. 반응이 좋았던 작은 크리에이터는 다음 캠페인에도 다시 부릅니다.

작은 크리에이터에게 제품만 보낼지 보상을 줄지는 선물 시딩과 유료 협업, 무엇을 고를까를 참고하세요.

규모보다 먼저 볼 것

팔로워 수가 같아도 오디언스 국가와 콘텐츠가 제품과 맞는지는 사람마다 다릅니다. 고르는 기준은 인플루언서 고르는 기준 5가지, 국가 확인은 오디언스 국가 비율 확인하는 방법, 숫자가 부풀려지지 않았는지는 가짜 팔로워 체크리스트로 봅니다.

규모가 다른 후보를 같은 기준으로 비교하려면 이렇게 요청하세요.

Hi [Name], we're planning a [US] campaign for [product].
Could you share the average views of your last [10]

Hi [Name], we're planning a [US] campaign for [product].
Could you share the average views of your last [10]

Hi [Name], we're planning a [US] campaign for [product].
Could you share the average views of your last [10]

한국어 뜻: 안녕하세요 [이름] 님, [제품]의 [미국] 캠페인을 준비하고 있어요. 최근 릴스 [10개]의 평균 조회수와 오디언스 상위 국가 캡처를 보내 주실 수 있을까요?

피해야 할 것

• 팔로워 수만 보고 규모를 정하기

• 작은 크리에이터 여러 명에게 같은 장면만 맡기기

• 큰 크리에이터 한 명에게 예산을 모두 걸고 결과 하나로 판단하기

• 관리할 사람 없이 한 번에 수십 명에게 보내기

Seeding Analytics에서는

Seeding Analytics는 팔로워 수가 아니라 캠페인 기준의 적합도로 후보를 비교합니다. Brand Fit은 공개 피드에서 읽은 비주얼·톤·카테고리로 100점 적합도와 등급을 매깁니다. Full Fit은 Instagram이면 오디언스와 안전성을, TikTok이면 시청자 반응과 시딩 적합도를 더합니다. Instagram Full Fit에서는 캠페인의 대상 국가와 오디언스의 국가 비중을 비교해 오디언스 점수에 넣습니다. 평가 방법 보기

자주 묻는 질문

마이크로 인플루언서는 팔로워 몇 명부터인가요?
정해진 기준은 없습니다. 이 글에서는 1만~10만 명 미만을 마이크로로 보지만 업체와 보고서마다 구간이 다릅니다. 팀 안에서 쓸 구간을 정해 두고 같은 기준으로 비교합니다.

작은 크리에이터는 참여율이 더 높나요?
흔히 그렇게 말하지만 계정마다 다릅니다. 평균에 기대지 말고 후보마다 최근 게시물의 조회수와 댓글을 직접 봅니다.

작은 크리에이터에게는 제품만 보내도 되나요?
게시 의무 없이 선물로 보낸다면 가능합니다. 게시를 꼭 받아야 한다면 작은 금액이라도 보상을 정합니다.

큰 크리에이터 한 명이 더 나은 경우는요?
출시나 시즌처럼 짧은 기간에 넓게 알려야 하고 그 크리에이터의 오디언스가 판매하는 나라와 맞을 때입니다. 작은 크리에이터로 반응을 본 메시지를 함께 쓰면 더 좋습니다.