조건 정하기
미국에서 쓰던 #ad, 다른 나라에서도 될까: 나라별 협찬 표시 말과 작업지시서 문장
Seeding Analytics 팀
미국에서는 #ad면 됐는데, 일본에서도 똑같을까?
똑같지 않습니다. 나라마다 표시에 쓰는 말과 책임지는 사람이 다릅니다. 일본은 「広告」「PR」 같은 표시를 예로 들고 규제 대상은 광고주(사업자)입니다. 같은 “PR”도 일본에서는 표시의 예로 들지만 캐나다에서는 모호한 말로 보고 한국에서는 국내 소비자 대상 게시물이면 부적절한 외국어 표시로 봅니다. 그래서 브랜드는 작업지시서에 그 나라 말로 된 표시 문구와 위치를 적고 올라온 뒤 확인합니다.
나라마다 표시에 쓰는 말과 피할 말이 다릅니다. 2026년 10월에 확인한 기준입니다.
나라마다 무엇이 다른가
쓰는 말: 미국은 영어 “Ad”, 일본은 「広告」「PR」, 한국은 “#광고”, 프랑스는 “publicité”를 씁니다. 대체로 게시물을 보는 사람이 바로 이해하는 말이어야 합니다.
위치: 대부분 첫머리에 두라고 합니다. 해시태그 묶음 속이나 “더보기” 뒤, 영상 끝에만 넣은 표시는 여러 나라가 부족하다고 봅니다.
책임지는 사람: 일본은 광고주만 규제합니다. 프랑스는 광고주·대리인·인플루언서가 제3자 손해를 연대해 책임집니다. 캐나다는 대행사까지 함께 봅니다. 미국은 광고주에게 크리에이터를 안내하고 게시물을 확인하라고 합니다.
8개 나라·지역의 표시 기준
미국(FTC): “Ad”, “Sponsored”, “#ad”를 씁니다. “#sp”, “#spon”, “#collab”이나 “thanks”·”ambassador”만 쓰는 것은 부족하다고 봅니다. 영상이면 설명란에만 두지 말고 영상 안에서도 밝힙니다. 플랫폼 표시 도구만으로 충분하다고 여기지 말라고 합니다.
영국(ASA·CMA): “#ad”, “Ad”, “Advert”를 앞에 둡니다. “#gifted”, “#sponsored”, “#collab”, “PR Haul”, “thank you”는 피할 말로 듭니다. 게시 의무가 없는 선물을 올릴 때도 표시합니다.
EU(Influencer Legal Hub): 돈뿐 아니라 선물과 PR 패키지로 만든 콘텐츠도 광고로 표시하라고 합니다. 캡션에 광고라고 분명히 쓰거나 “#advertising”을 붙입니다. 나라마다 기준이 따로 있을 수 있어 그 나라 당국 기준도 봅니다.
프랑스(2023-451법): “publicité”나 “collaboration commerciale”(또는 같은 뜻의 말)로 상업 목적을 분명히 밝힙니다. 몸매를 가늘거나 두껍게 보정했거나 얼굴을 바꾼 이미지에는 “Images retouchées”를, AI로 만든 얼굴·몸 이미지에는 “Images virtuelles”를 붙입니다.
일본(소비자청 스텔스 마케팅 규제, 2023년 10월 1일 시행): 「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」 같은 말이나 「A社から商品の提供を受けて投稿している」 같은 문장을 예로 듭니다. 끝에만 두거나 많은 해시태그에 묻거나 작은 글씨로 쓴 표시는 부적절한 예로 듭니다.
캐나다(Ad Standards): “#ad”를 가장 확실한 표시로 봅니다. 게시 의무 없이 선물만 받았다면 “#Gifted”도 됩니다. “#PR”, “#Collab”, “#Partner”는 모호하다고 봅니다. 영상은 시작 부분(첫 30초 안)에 말이나 화면으로 밝힙니다.
호주(AANA): “#ad”, “Advert”, “Branded Content”, “Paid Partnership” 같은 말을 처음부터 잘 보이게 둡니다. “#sp”, “gifted”, “Collab”, “thanks to…”나 브랜드 이름만 쓰는 것은 부족할 수 있다고 봅니다.
한국(공정거래위원회 심사지침, 2026년 6월 1일 시행본): “#광고”, “#협찬”, “상품 협찬”처럼 이해하기 쉬운 말을 씁니다. 국내 소비자 대상이면 “AD”, “PR”, “Sponsor” 같은 외국어 표시는 부적절한 예로 듭니다. 글은 제목이나 첫 부분에, 영상은 시작과 끝에 넣고 중간에도 반복합니다.
같은 말이 나라마다 다르게 읽힙니다
가장 헷갈리는 말은 “PR”과 “#gifted”입니다.
“PR”: 일본은 표시로 쓸 수 있는 말로 듭니다. 캐나다는 모호한 말로 보고 한국은 국내 소비자 대상 외국어 표시로 부적절하다고 봅니다.
“#gifted”: 캐나다는 게시 의무가 없는 선물이면 쓸 수 있다고 봅니다. 영국은 피할 말로 들고 호주는 부족할 수 있다고 봅니다.
한 나라에서 되는 표시가 다른 나라에서는 부족할 수 있습니다.
브랜드가 할 일: 작업지시서에 말과 위치를 적는다
게시물 언어와 보는 사람의 나라를 확인합니다. 크리에이터가 사는 나라와 오디언스의 나라가 다르면 두 곳의 기준을 함께 봅니다.
작업지시서에 표시 문구와 위치를 그 나라 말로 적습니다. “캡션 첫머리”, “영상 시작 부분”처럼 위치까지 씁니다. 작업지시서 전체 구성은 작업지시서 작성법에 있습니다.
선물로 보낼 때도 표시를 부탁합니다. 많은 나라가 무료 제품도 표시 대상으로 봅니다. 선물 협업이 게시로 이어지게 하는 법도 함께 보세요.
올라오면 캡션 첫 줄과 영상 시작을 확인합니다. 빠졌으면 정중하게 고쳐 달라고 요청합니다.
미국 크리에이터의 작업지시서에는 이렇게 적으세요.
한국어 뜻: 캡션 맨 앞에 “#ad”를 넣어 주세요. 영상 시작 부분에서도 [브랜드]와의 유료 파트너십이라고 화면과 말로 함께 밝혀 주세요.
일본 크리에이터의 작업지시서에는 이렇게 적으세요.
한국어 뜻: 게시물 첫머리에 「PR」 또는 「広告」라고 분명히 적어 주세요(“[브랜드명]에서 상품을 제공받아 게시합니다” 같은 한 문장도 괜찮아요). 영상이면 시작부터 화면에 「PR」을 띄우고 가능하면 끝까지 유지해 주세요. 시작 부분에서 말로도 알려 주세요.
피해야 할 것
미국용 작업지시서를 그대로 다른 나라 크리에이터에게 보내기
해시태그 묶음 끝이나 “더보기” 뒤에 표시를 두게 두기
선물로 보냈으니 표시가 필요 없다고 말하기
나라별 기준을 보지 않고 유료 파트너십 도구만 켜면 된다고 여기기
Seeding Analytics에서는
Seeding Analytics는 크리에이터의 콘텐츠와 캠페인을 분석해 크리에이터마다 맞춤형 영어 작업지시서 초안을 AI로 먼저 만들어 둡니다(한국어 검토본 포함). 게시물이 올라오면 영상(화면·화면 글자·음성)이나 사진과 캡션을 작업지시서의 확인 기준과 비교해 지켰는지 채점하고 확인할 수 없는 항목은 점수에서 뺍니다. 기능 보기
자주 묻는 질문
어느 나라 기준을 따라야 하나요?
게시물을 보는 소비자가 있는 나라의 기준을 먼저 봅니다. 크리에이터가 사는 나라와 오디언스의 나라가 다르면 두 곳을 모두 확인하는 편이 안전합니다. 판단이 어려우면 그 나라 규제에 밝은 전문가와 확인합니다.
영어 “#ad”를 쓰면 다른 나라에서도 통하나요?
나라마다 다릅니다. 한국 지침은 게시물과 같은 언어를 쓰라고 하고 캐나다도 게시물 언어로 표시하라고 합니다. 일본은 「広告」「PR」 같은 표시를 예로 듭니다.
선물만 보낼 때도 표시가 필요한가요?
미국, 영국, EU, 캐나다 기준은 무료 제품도 표시 대상으로 봅니다. 일본은 브랜드가 게시물 내용을 정하는 데 관여했는지를 요청·지시, 대가, 관계 같은 객관적인 상황으로 판단합니다. 게시를 부탁하며 제품을 보냈다면 브랜드의 광고로 볼 수 있으니 표시를 부탁해 둡니다. 선물로 보낼 때도 표시 문구는 꼭 적어 둡니다.
이 글대로 하면 문제가 없나요?
이 글은 법률 자문이 아닙니다. 규정은 바뀌니 캠페인마다 공식 페이지를 다시 확인하고 필요하면 그 나라 전문가와 확인하세요. 용어가 낯설다면 시딩 용어 20가지를 먼저 보세요. 효능 표현 기준은 크리에이터의 효능 표현에 있습니다.
출처: FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers · 미국 연방 규정, 16 CFR 255.1 · 영국 CMA, Social media endorsements: being transparent with your followers · 영국 ASA, Influencers’ guide to making clear that ads are ads · 유럽연합 집행위원회, Legal brief #6: How to disclose advertising on social media · 프랑스 Légifrance, Loi n° 2023-451 · 일본 소비자청, ステルスマーケティング, 運用基準 · Ad Standards(캐나다), Influencer Marketing Disclosure Guidelines · Ad Standards(호주), Case Report 0172-22 (AANA Practice Note 인용) · 공정거래위원회, 심사지침(예규 제499호, 2026년 6월 1일 시행) (모두 2026년 10월 확인)
